Building Online Marketing Plan

موفقیت در بازاریابی به داشتن رویکردی جامع بستگی دارد؛ یعنی باید تمام کانال‌های ارتباطی از ایمیل مارکتینگ و موتورهای جستجو گرفته تا رسانه‌های اجتماعی را در نظر گرفت. در عین حال، یک استراتژی بازاریابی باید بر ارزش‌های اصلی کسب‌وکار، مشتریان و اهداف آن متمرکز باشد. اما چه چیزی باعث هماهنگی همه این بخش‌ها می‌شود؟ یک استراتژی کارآمد. در این دوره، مت بیلی، متخصص بازاریابی، به شما آموزش می‌دهد که چگونه یک برنامه بازاریابی آنلاین یکپارچه برای سازمان خود تدوین کنید. در این دوره یاد می‌گیرید که چرا یک استراتژی موفق از شما شروع می‌شود، یعنی از داستان برند و ارزشی که ارائه می‌کنید. همچنین، نحوه تعریف مشتریان هدف و شناسایی نقاط مشترک بین نیازهای آن‌ها و اهداف کسب‌وکار خود را خواهید آموخت.
در ادامه، با نحوه انتخاب بهترین کانال ارتباطی برای پیام خود آشنا می‌شوید، خواه این کانال فیسبوک، توییتر، اینستاگرام، لینکدین یا پینترست باشد. همچنین، یاد می‌گیرید که چگونه یک تقویم محتوایی طراحی کنید تا پیام مناسب را در زمان مناسب به مخاطبان مناسب برسانید. برای دستیابی به موفقیت، لازم است درباره سئو تحقیق کنید، روندهای روز را بشناسید، یک برنامه محتوایی سالانه تدوین کنید و از فرصت‌های لحظه‌ای بازار بهره ببرید.
علاوه بر این، یاد خواهید گرفت که چگونه مانند یک ناشر فکر کنید، بازاریابی محتوایی را با تولید سرنخ‌های فروش ترکیب کنید و در نهایت، میزان موفقیت خود را اندازه‌گیری، تحلیل و اصلاح کنید.

اهداف یادگیری این دوره عبارتند از:

• تعریف هویت برند و ارزش پیشنهادی
• ایجاد یک بیانیه ارزشی قوی
• شناسایی مشتریان هدف و شناخت نیازهای آن‌ها
• اندازه‌گیری ارزش طول عمر مشتری و سنجش میزان وفاداری آن‌ها
• تحقیق و بررسی بازار و مشتریان برای درک بهتر رفتار آن‌ها
• تعیین اهداف بازاریابی و همسو کردن آن‌ها با استراتژی کسب‌وکار
• طراحی یک تقویم محتوایی برای برنامه‌ریزی بلندمدت
• مدیریت و بهینه‌سازی محتوای منتشرشده بر اساس بازخوردها
• ارزیابی، تحلیل و اصلاح استراتژی بازاریابی بر اساس داده‌های به‌دست‌آمده