Programmatic Advertising Basics

تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده یعنی انجام خودکار خرید فضای تبلیغاتی در دنیای دیجیتال. در این روش با استفاده از نرم‌افزار و الگوریتم‌ها، تبلیغ دقیقاً همان‌جایی نشان داده می‌شود که مخاطب هدف حضور دارد، آن‌هم در لحظه. در این دوره، با مفاهیم پایه‌ای این نوع تبلیغات آشنا می‌شوید. همه چیز از اصطلاحات مهم و بازیگران اصلی گرفته تا پلتفرم‌های رایج را بررسی می‌کنید. مدرس، مت بیلی، به‌زبان ساده توضیح می‌دهد که مزایده بلادرنگ چطور کار می‌کند، داده‌های کاربر چطور جمع‌آوری می‌شود، و داده‌های شخص اول چه فرقی با داده‌های شخص سوم دارند.
همچنین درباره مسائل مهمی مثل حریم خصوصی کاربران، تقلب در تبلیغات دیجیتال و ایمنی برند صحبت می‌شود. در طول دوره یاد می‌گیرید چطور از ریسک‌ها در کمپین‌های تبلیغاتی جلوگیری کنید. در پایان، ابزارها و پیشنهادهایی برای تقویت مهارت‌های کار با داده و رشد در دنیای تبلیغات در اختیارتان قرار می‌گیرد.

اهداف یادگیری این دوره عبارتند از:

• آشنایی با مفاهیم کلیدی در تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده مانند مزایده لحظه‌ای (RTB)، DMPها و داده‌های شخصی
• درک فرآیند کامل اجرای تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده و نحوه جمع‌آوری داده‌های کاربر
• شناخت موقعیت‌هایی که تبلیغات برنامه‌ریزی‌شده بیشترین تأثیر را دارد و انتخاب نوع تبلیغ مناسب
• بررسی خطرات تقلب و چالش‌های امنیت برند، و نحوه ارزیابی شفافیت در این نوع تبلیغات
• مقایسه روش‌های تحلیل داده با سیستم‌های خودکار برای تشخیص تقلب، و معرفی راه‌حل‌هایی برای حفظ امنیت برند